fbpx
Meny
Dedicated visar vägen mot hållbart mode
Johan Graffner utanför Dedicateds flaggskeppsbutik på Sergelgatan. Foto: Fabian Sturm

Dedicated visar vägen mot hållbart mode

Slavliknande arbetsvillkor, giftiga kemikalier och returer som bränns upp eller hamnar på svarta marknaden. Modebranschens baksidor har varit under lupp i flera medier på sistone. Men det finns aktörer som varken tummar på etiken, miljön eller designen.

Möt Johan Graffner, vd och grundare av klädföretaget Dedicated.

Johan Graffner har en lång bakgrund inom modebranschen. När han och hans kollegor 2006 grundade det populära klädföretaget Dedicated var det som en motreaktion till den förödelse de sett med egna ögon att textilproduktion ofta medför. De flesta populära klädmärkena var dåliga på att ta ansvar för sitt klimatavtryck och sin leverantörskedja. Sedan fanns det några som tog ansvar, men som inte var särskilt duktiga på mode. Ingenstans såg de företag som levererade på helheten: Snygga, stilrena kläder, producerade med hänsyn till både människa och miljö.

– Då tänkte vi ’vem ska skapa det märket? Ja, det får nog bli vi’, säger Johan Graffner, vd på Dedicated.

Först var konceptet att sälja t-shirts, med olika tryck som tagits fram i designsamarbeten med illustratörer, fotografer och konstnärer från hela världen. Men företaget växte fort och erbjuder nu det mesta i klädväg, såsom vardagskläder, festkläder, ytterkläder och underkläder. Dedicated stoltserar i dag med en flaggskeppsbutik på Sergelgatan, e-handel och och 350 återförsäljare runtom i landet. Nästan 300 av plaggen innehåller Fairtrade-certifierad bomull.

Usla villkor för bomullsodlare

Det finns en historia som Johan Graffner återkommer till som ett slags väckarklocka när det gäller arbetsvillkoren inom bomullsbranschen. Den handlar om hans numera goda vän, tillika företagets bomullsleverantör, Sreeranga Rajan – vars bästa vän begick självmord för att han var så djupt skuldsatt.

– Han tog en kopp bekämpningsmedel och gick ut på fältet och svepte den, berättar Johan Graffner.

Sreeranga Rajans vän blev en i statistiken över indiska bomullsodlare som avslutar sina liv för att de inte ser någon framtid för sig själva eller sin familj. Problemet är väldokumenterat, och har till stor del sin bakgrund i att enskilda bomullsodlare hamnar i svår skuld till multinationella företag som säljer på dem mer och mer kemikalier, i takt med att deras jordar utarmas.

Sreeranga Rajan var redan engagerad i ansvarsfullt företagande och etisk produktion. Händelsen motiverade honom ytterligare att hitta alternativ till storskalig, konventionell bomullsproduktion. I dag är han vd för Dibella India, ett företag som specialiserar sig på etiska och hållbara textilier.

– Han är en enorm inspiration för oss på Dedicated, säger Johan Graffner.

Sreeranga Rajan, vd Dibella India
och en av Dedicateds bomullsleverantörer.

Certifierad bomull gör skillnad

Dedicated och Dibella India arbetar med bomull som är både ekologisk och Fairtrade-certifierad. Det finns många fördelar med dubbelcertifierad bomull, menar Johan Graffner.

– Genom Fairtrade hjälper man bomullsodlarna att klara sig ekonomiskt och därmed kunna behålla sina odlingsmarker. Tillsammans med den ekologiska GOTS-certifieringen får bomullen lägre klimatavtryck och kräver betydligt mindre vatten, säger han.

En färsk studie från Global AgriSystem bekräftar bilden av att dubbelcertifiering är bäst för miljön. Vad gäller klimatavtryck kan det handla om upp till 45 % lägre klimatavtryck för bomull som är både Fairtrade och ekologiskt certifierad, jämfört med konventionell bomullsodling eller bomull som ”bara” är ekologisk. Och, kanske viktigast av allt enligt Johan Graffner: Produktionen är helt fri från kemikalier.

– Det vill säga, inga bomullsodlare som får cancer eller blir skuldsatta på grund av sitt behov av att hela tiden köpa in mer kemikalier. En kund som väljer att handla på Dedicated kan vara trygg i att vi fokuserar på relevanta certifieringar som syftar till en mer hållbar och rättvis värld.

För lätt att undvika ansvar

Johan Graffner och resten av gänget bakom Dedicated har tröttnat på ursäkterna i modebranschen. De menar att branschen under en alltför lång period har präglats av en närmast total ansvarsfrihet, vilket lett till katastrofala konsekvenser för miljön och för människor i länder med utbredd fattigdom.

– Ju mindre ansvar man tar i den här branschen, desto mer pengar kan man tjäna. För att det kostar lite mer att certifiera sin produktion. Men de beslut vi fattar påverkar ju i första hand miljontals odlare och textilarbetare, och i andra hand mänskligheten i stort.

Och helt hopplöst är det inte på ansvarsfronten. EU-lagar som den om företags ansvar för mänskliga rättigheter och miljö i sina leverantörskedjor, det så kallade CSDD-direktivet, håller nu på att införlivas i nationell lagstiftning i EU:s medlemsländer. Det kommer till viss del att tvinga företag att motverka negativa konsekvenser för mänskliga rättigheter och miljö i sina leverantörsled. Johan Graffner är försiktigt positiv till EU-regleringarna, men tror inte de räcker.

– Vi har inte tid att vänta. Våra kollegor, det vill säga inköpare på modemärken och dess ägare, måste ta ett rejält ansvar de också.

FAKTA OM BOMULL

Bomull är en världens mest besprutade grödor. De senaste 35 åren har användandet av skadliga bekämpningsmedel och kemikalier inom bomullsproduktion ökat med över 80 procent.

Branschen sysselsätter 200 miljoner människor, räknat med odling och förädling.

Dubbelcertifierad ekologisk och Fairtrade-bomull medför stora fördelar inte bara för människan utan även för miljön, enligt en studie från Global AgriSystem.

Dela